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[炒股票][大陆股市行情首页]603619

咱们借新年期间在上海区域造访了5家药店以及1家商超,实地调研保健食物终端动销状况、促销活动、陈设及价格状况。全体来看,新年期间,保健品各品牌在药店终端未见显着促销活动,职业全体竞赛较良性;相反,商超途径礼盒装保健品推行活动及陈设状况活跃,主要与节假日送礼选购会集有关。

药店终端——陈设状况及货架占有率:调研中所有药房均设有保健食物专柜独自陈设,并配有导购人员引导选购。不同药房陈设品牌差异显着,一般以2-3个品牌要点会集展现其他品牌辅佐展现,全体来看,汤臣倍健为药店肯定主推品牌,直观上其货架占有率占40%-70%,且遍及占有门店中显眼方位;其他品牌多为柏维力、000636股吧,000636股吧,000636股吧世纪芳华、澳琳达,调研样本中未见贴牌的自有品牌保健品出售状况。价格方面:同种品牌同一产品在不同药店价格共同,一般为一致主张零价格,价格体系一致。维生素类保健品零价格遍及在100-150元/盒;鱼油等胶囊类零价格遍及为200-400元;礼盒类产品以鱼油、液体钙、氨糖产品出售为主,价格遍及在400;补养类产品价格遍及较高,价格带在300-500。促销状况:全体上保健品各品牌均未见显着终端促销行为,以日常扣头或会员价出售为主,购买单份产品基本无扣头,两件以上或有85-9扣头头,职业竞赛偏良性,品牌引导方面以药店导购人员引导为主。产品新鲜度:生产日期旁边面反响了药店终端实践库存状况,全体来看,新鲜度由高到低排序,汤臣倍健>其他国产品牌>钙尔奇>澳琳达。

超市终端——陈设状况:调研中样本超市保健品陈设以汤臣倍健、钙尔奇、美国天然元、脑白金等品牌出售为主,并配有专门导购员引导出售。汤臣倍健产品展现首推钙维生素D维生素K软胶囊礼盒,配有独自货架展现,其他产品出售包含蛋白粉、鱼油、健力多等礼盒。价格状况:商超保健品礼盒价格带通常在20东方电缆股吧,东方电缆股吧,东方电缆股吧0-300元/盒,价格敏感度较低,考虑品牌为主。产品新鲜度:汤臣倍健生产日期远优于钙尔奇。

相关标的:主张重视非直销龙头企业汤臣倍健,以及进军运动养分、边沿不断改进的西王食物。

危险提示:医保趋严影响,商誉大幅减值,食物安全问题。

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